Northern Exposure -talvikampanja
”Talvihan on Helsingissä vähän outo, nykyään kun talvella ei välttämättä ole mitään tekemistä lumen kanssa. Mutta ainahan täällä on viileää, myös talvella. Ja Helsinki on muutenkin Scandinavian coolein kohde. Satoi tai paisto, täällä pääsee aina nauttimaan pohjoisesta luonnosta, puhtaasta ulkoilmasta ja oudon ystävällisistä helsinkiläisistä alkuasukkaista. Me olemme antaneet tälle Helsinki-efektille nimeksi Northern Exposure.”
Kohderyhmä
Helsinkiin talvella tulevat matkailijat
Markkina-alueet
Globaali
Kampanja
- Ensimmäinen talvikonsepti, joka ei tarvitse lunta toimiakseen.
- Toimii niin pilkkopimeässä kuin vesisateessakin, sopii yhtä hyvin merisafariin kuin turvehierontaan.
- Rakentaa mielikuvaa raikkaista ulkoilumahdollisuuksista ja positiivisesta luonnonvoimille altistumisesta.
- Virittää ajatuksia mielenkiintoisesta erilaisuudesta ja kaukaisuuden eksotiikasta.
- Vahvistaa Helsingin ainutlaatuisuutta skandinaavisena matkakohteena.
Helsingin talvikausi on silakkamarkkinoista pääsiäiseen. Strategian mukainen vapaa-ajanmatkailun kasvu onnistuu vain talvea hyödyntämällä, sitä markkinoimaan on kehitetty talvikampanja. Tavoitteena 4 % kasvu ja viipymän pidentäminen
Toimenpiteet
- Kampanjabanneri (VisitFinland.com, yhteistyökumppaneiden sivustot)
- Matkailutoimiston esitteissä on kampanjan logo ja nettiosoite
- Matkailutoimiston omilla nettisivuilla on kampanjabanneri joka johtaa kampanjan alasivustolle www.visithelsinki.fi/northernexposure
- Kampanjaflyer jaossa matkanjärjestäjille
- Kampanjapostikortti jaossa kuluttajille
Osallistuminen kampanjaan
Markkinointiviestiä tukemaan tarvitaan helposti varattavissa olevia tuotteita. Nämä voivat olla paketoituja kokonaisuuksia (majoitus + kampanjatuote) tai majoitustarjous. Tuotteet saavat näkyvyyttä kampanjaan liittyvässä viestinnässä. Kampanjassa jo olevat tuotteet ovat esitelty
Agenttimanuaalissa sivuilla 32-35. Lisää tuotteita saa kehittää.
Yhteyshenkilö
tourist.marketing[at]hel.fi
09 310 13300