Kotimaan matkailun markkinointi

Toiminta-ajatus

Helsingin kaupungin matkailu- ja kongressitoimisto markkinoi Helsinkiä kaupunkikohteena kotimaisille matkailijoille. Se koordinoi seudun yhteismarkkinointia apuyhtiönsä Helsingin Matkailu Oy:n kautta ja markkinoi seudun matkailuyritysten kanssa Helsingin brändiin sopivia tuotteita ja palveluja. Helsinki on ympärivuotinen ja vetovoimainen vapaa-ajan matkakohde kotimaan markkinoilla.

Tavoitteet

Kotimaisten matkailijoiden viipymän pidentäminen Helsingissä, yhteistyön kehittäminen elinkeinon ja sidosryhmien kanssa, perhematkailukonseptin kehittäminen, Helsingin imagon kehittäminen houkuttelevaksi ja myönteiseksi kotimaan markkinoilla.

Kohderyhmät

Yksittäiset matkailijat

Lapsiperheet
Kulttuuri- ja ostosmatkailijat (pariskunnat)
Nuoret aikuiset

Ryhmämatkailijat

Eläkeläisryhmät
Luokkaretkiryhmät
Yhdistykset ja järjestöt

Kampanjat

Perhematkailukampanjaan kuuluu perhe-esitteen tuottaminen yhdessä elinkeinon kanssa. Kampanjaan kehitetyn Helppi -hahmon käyttöä tarjotaan elinkeinolle; Helppiä voi hyödyntää erilaisissa tapahtumissa, kohteissa, messuilla ja myyntipäivillä matkailupalvelujen markkinoinnin edistämiseksi.

Ilmoituskampanjaa kotimaisessa lehdistössä jatketaan yhdessä elinkeinon kanssa. Kohderyhminä eri ilmoituksissa ovat pariskunnat ja perheet.

Helsinki Help -toimintaa jatketaan ja kehitetään yhdessä elinkeinon kanssa. Helpien määrä pyritään säilyttämään vähintään 28 helpissä.  Erikoishelppejä tulee katukuvaan esim. ”Historia Helpit” Senaatintorilla. Helppien jakaman kesäyllätysvihkon (Summer Surprises) sisältöä kehitetään yhteistyökumppanien kanssa.