Marknadsföring inom Finland
Toiminta-ajatus
Helsingin kaupungin matkailu- ja kongressitoimisto markkinoi Helsinkiä kaupunkikohteena kotimaisille matkailijoille. Se koordinoi seudun yhteismarkkinointia apuyhtiönsä Helsingin Matkailu Oy:n kautta ja markkinoi seudun matkailuyritysten kanssa Helsingin brändiin sopivia tuotteita ja palveluja. Helsinki on ympärivuotinen ja vetovoimainen vapaa-ajan matkakohde kotimaan markkinoilla.
Tavoitteet
Kotimaisten matkailijoiden viipymän pidentäminen Helsingissä, yhteistyön kehittäminen elinkeinon ja sidosryhmien kanssa, perhematkailukonseptin kehittäminen, Helsingin imagon kehittäminen houkuttelevaksi ja myönteiseksi kotimaan markkinoilla.
Kohderyhmät
Yksittäiset matkailijat
- Lapsiperheet
- Kulttuuri- ja ostosmatkailijat (pariskunnat)
- Nuoret aikuiset
Ryhmämatkailijat
- Eläkeläisryhmät
- Luokkaretkiryhmät
- Yhdistykset ja järjestöt
Kampanjat
Perhematkailukampanjaan kuuluu perhe-esitteen tuottaminen yhdessä elinkeinon kanssa. Kampanjaan kehitetyn Helppi -hahmon käyttöä tarjotaan elinkeinolle; Helppiä voi hyödyntää erilaisissa tapahtumissa, kohteissa, messuilla ja myyntipäivillä matkailupalvelujen markkinoinnin edistämiseksi.
Ilmoituskampanjaa kotimaisessa lehdistössä jatketaan yhdessä elinkeinon kanssa. Kohderyhminä eri ilmoituksissa ovat pariskunnat ja perheet.
Helsinki Help -toimintaa jatketaan ja kehitetään yhdessä elinkeinon kanssa. Helpien määrä pyritään säilyttämään vähintään 28 helpissä. Erikoishelppejä tulee katukuvaan esim. ”Historia Helpit” Senaatintorilla. Helppien jakaman kesäyllätysvihkon (Summer Surprises) sisältöä kehitetään yhteistyökumppanien kanssa.